各設區市體育（教育體育）局、贛江新區社會發展局，局機關各處室、直屬有關單位：

為貫徹落實省委、省政府關于提振消費的決策部署，充分激發體育消費新活力，有效促進我省體育消費擴容升級，更好服務全省經濟社會發展，省體育局制定了《關于促進體育消費擴容升級的實施方案》。現印發你們，請結合實際，認真抓好貫徹落實。

2025年2月26日

關于促進體育消費擴容升級的實施方案

為深入貫徹省委、省政府關于提振消費決策部署，根據體育總局印發的《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》和省政府辦公廳印發的《江西省提振消費行動方案》精神，充分發揮體育產業在擴大內需、構建新發展格局、服務經濟社會發展中的重要作用，力爭2025年全省體育產業總規模達到2150億元，城鄉居民體育消費總規模突破1080億元，人均體育消費支出超2400元，同比增長分別達5．4％、6．5％、5．1％以上，促進我省體育消費擴容升級。現制定本實施方案如下。

一、做大做強賽事經濟

（一）豐富體育賽事活動供給。持續打造“運動贛鄱?活力江西”賽事活動總品牌。辦好亞洲皮劃艇錦標賽、玉山斯諾克世界公開賽、第16屆特技定點跳傘世界杯等國際國內重大賽事，繼續辦好環鄱陽湖國際自行車大賽、江西網球公開賽、中國（南昌）橫渡贛江、玉山中式臺球世錦賽、江西省百縣青少年三大球運動會以及系列馬拉松賽、系列龍舟賽等自主品牌賽事活動，擦亮武寧網球、玉山臺球、定南足球、瑞昌羽毛球、上猶匹克球、灣里戶外運動等特色賽事活動品牌，廣泛開展宜春農耕健身大賽、贛州“村BA”、新余“工BA”、社區運動會等各行業各類別群眾性賽事活動，將賽事“流量”轉換為經濟“增量”。打造體育賽事名城和競賽表演產業集聚區，以特色賽事提升城市魅力，塑造城市體育新名片。統籌資金支持各地引進、舉辦和承辦更高質量體育賽事。2025年全省力爭舉辦各類賽事活動4200余場，吸引參賽人數超1100萬人次，產出效益達130億元。

（二）深化賽事與產業融合。創新開展“體育賽事三進”和“跟著賽事去旅行”活動，發布“體育賽事三進”目錄，不斷增強體育賽事的集聚、引流、賦能效應。結合賽事活動，開發賽事相關文創產品和體育旅游線路，推動體育與文旅農商健深度融合發展。培育壯大本土專業體育賽事運營企業，探索將賽事活動承辦權通過產權交易平臺公開交易，將賽事運營最大限度交給市場。

二、豐富消費業態場景

（三）創新戶外運動消費場景。貫徹落實國務院辦公廳批轉國家發展改革委、體育總局印發的《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，儲備一批高質量戶外運動目的地建設項目。促進“戶外運動＋旅游”融合發展，培育打造20個以上特色鮮明、產業融合度高的戶外運動好去處、戶外運動精品線路及體育旅游精品景區、精品賽事、精品線路和目的地。推介1至2條國慶、春節假期體育旅游精品線路。

（四）豐富體育休閑消費場景。貫徹落實2025年省委、省政府關于改善民生決策部署，統籌安排9750萬元資金建設40個口袋體育公園、補助27個基層群眾體育健身場所建設及90個公共體育場館免（低）收費向社會開放，不斷優化全民健身公共服務體系，打造體育消費新空間。因地制宜發放體育消費券，營造體育消費氛圍。評選5個以上省級體育消費新場景典型案例。支持南昌推動贛江“兩灘七灣”天然游泳場建設及社區嵌入式體育場館建設等民生實事，發揮省會城市示范引領作用。創新升級體育消費周、體育嘉年華、體育夜市、運動集市等促消費活動。推動發展“新三板”經濟（槳板、沖浪板、滑雪板）、“新項目”經濟（攀巖、馬術、卡丁車、滑翔傘等）及“惠民健身、全民健康”活動；開展極限飛盤、跑酷等青年時尚運動，圍繞“一老一小”，拓展門球、太極、少兒體適能、親子定向越野等適老適小賽事活動；豐富體育消費新業態。

（五）擴大冰雪旅游消費。積極響應國家冰雪運動“南展西擴東進”戰略，支持南昌新勢力冰雪大世界建成全省最大室內滑雪場，依托銅鼓七星嶺滑雪場、靖安三爪侖四季滑雪場、靖安中源國際滑雪場、明月山滑雪場、崇義縣萬長山滑雪場、贛州蓉江新區泰迪寰球冰雪世界、贛州冰紛萬象滑冰場、宜春山道真冰館等冰雪場地設施，廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動，帶動冰雪文化、冰雪旅游等產業鏈發展，將“冷資源”轉化為經濟發展“熱動能”。

（六）發展數字體育新業態。開發“運動贛鄱”公共服務平臺，鼓勵各地建設智慧體育場館、智能體育公園、潮玩體育運動空間等場所，打造具有沉浸式、互動式的數字體育消費新場景，推動數字體育經濟發展。積極開發人工智能、虛擬體育等新興運動項目。探索“互聯網＋體育”消費模式，培育云健身、云賽事、云培訓等新業態，引導線上消費、定制消費、智能消費。

三、推動產業轉型升級

（七）培育體育領域新質生產力。鼓勵和引導體育企業加強5G、物聯網、大數據、云計算、人工智能、生物技術、新材料等各類新興技術和創新成果在體育制造領域的應用，推動體育制造業高端化、智能化、綠色化發展。推動體育制造業智能化、數字化改革，支持體育用品制造企業向“專精特新”方向發展。

（八）強化體育產業示范引領和輻射帶動作用。培育10個以上核心競爭力強、輻射帶動面廣的江西省體育產業優秀單位和精品項目。打造2－3個體育產業制造業和服務業聚集區，促進我省體育產業特色化、集聚化、規模化發展。打造一批集體育、文娛、餐飲等于一體的服務綜合體，探索形成全新體育消費模式。

四、做優發展平臺載體

（九）推進消費試點建設。積極推動南昌市開展促進體育消費和賽事經濟試點工作，在全省范圍內形成可復制推廣的經驗做法。

（十）搭建產業發展平臺。支持南昌承辦2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會，舉辦江西省戶外運動大會。利用中國體育文化博覽會·中國體育旅游博覽會等國家級展會平臺，為體育市場主體搭建宣傳推廣、發展交流和資源整合平臺。用好江西省體育資源交易平臺，加強體育資源交易流通。持續發揮省體育產業協會橋梁作用。支持各地打造以體育為主題的展覽展示、招商推介、體驗展演等活動平臺。

五、著力完善保障措施

積極推動國家和省近年來有關體育消費政策的落地落實。推動體育場館等健身場所水、電、氣、熱價格按不高于一般工業標準執行。加強人才培育力度，重點培育體育用品研發、賽事策劃運營、場館運營、體育品牌營銷等專業人才。鼓勵銀行、保險、信托等金融機構在依法合規前提下，研發適合體育產業發展特點的金融產品，為體育企業提供高效靈活的金融服務。堅持“管行業必須管安全”，防范和打擊體育領域非法金融活動，做好宣傳教育工作。持續開展體育消費調查，為促進體育產業高質量發展、體育消費擴容提質提供決策依據。開展全省體育賽事經濟影響力評估，挖掘更多特色體育賽事。

本方案自2025年1月1日起施行，至2025年12月31日結束，后視情再作動態調整。