走進景區，熱火朝天的龍舟賽吸引各地游客紛至沓來，在碧水藍天間欣賞競技之美；走進街區，馬拉松跑者穿越大街小巷，沉浸式領略南昌風情；走進商圈，圍觀擊劍比賽的消費者將中庭圍得水泄不通，令商場人氣爆棚。在加油吶喊和歡聲笑語中，體育賽事悄然點亮消費新活力。

為進一步促進體育與商貿、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力，今年以來，南昌市體育局大力開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、公園、歷史文化街區、商業中心等區域，推動賽事“流量”轉換為消費“能量”和經濟“增量”，不僅為促進消費、經濟發展注入了澎湃動力，也為廣大市民美好生活增添了更多色彩。

賽事“入圈”——

南昌運動氛圍越來越濃

一個個遠投如穿云箭，一次次過人如蝶穿花，10月26日，南昌的時尚聚集地——銅鑼灣T16購物中心的中庭化身籃球場，2024 FIBA OPEN 3X3三人籃球英雄爭霸賽暨全國青少年總決賽在這里火熱進行，吸引了眾多年輕消費者駐足。與此同時，運動裝、餐飲等品牌也在現場人流量的帶動下銷售火爆。

本次比賽有來自北京、上海、廣東、江西等10個省市20支隊伍參與，包括12支男子球隊和8支青少年球隊。“接下來我們還有一系列賽事要在熱門商圈舉辦。”南昌區域賽事執行單位南昌華體公司工作人員李昕告訴記者，將體育賽事從傳統場館轉移到購物中心、商場、景區、街區等新場景中，是我市體育賽事運營公司的共同行動。

今年以來，南昌市體育局積極開展體育賽事進景區、進街區、進商圈的“三進”活動，不斷“解鎖”辦賽新場景。借著節假日、知名賽事落地承辦等有利條件，體育賽事走出場館，走進商圈、景區、街區，帶來與眾不同的觀賽和游玩新體驗，充分發揮體育賽事綜合效益，促進體商文旅深度融合，釋放消費潛力。

“商場人來人往，高于客流相對靜態的體育場館，對新興運動的推廣有很大價值。”江西省擊劍協會負責人姚瑜說。今年3月，由江西省擊劍協會主辦、南昌市擊劍協會和西湖萬達廣場承辦的“運動贛鄱·活力江西”2024江西省擊劍冠軍聯賽第一站（南昌站）就在西湖萬達廣場舉行，來自全省各俱樂部和學校的350余名擊劍愛好者同場競技，爭奪桂冠，吸引了眾多市民觀看。“小劍客”們精彩紛呈的對戰畫面贏得現場觀眾的陣陣喝彩和熱烈掌聲。“這是我第一次在商場里比賽，很多人鼓掌喝彩，這種感覺很不錯。”來自上饒市鄱陽縣的參賽選手章澤奇告訴記者，“比賽結束后，我打算和家人一同在商場逛逛，以及周邊景區游玩，看看南昌之美。”

“通過‘賽事+景區、賽事+街區、賽事+商圈’，能夠打破傳統的消費模式，為消費者帶來全新的體驗。為此，我們在商圈、景區和街區舉辦了槳板、龍舟及社區運動會等賽事，結合商場、景區等場景內的硬件條件及優越地理優勢，把體育與美食、夜游等結合起來，帶動消費。我們還在嘗試對接更多類型賽事的落地，希望能吸引更多年輕人。”李昕表示。

體育“破圈”——

“賽事流量”轉化為“消費增量”

人流即客流，提升消費潛力。“賽事進商圈、景區、街區，其實是城市體育賽事運營理念的進一步升級。”市體育局群體科科長夏兵表示，賽事“入圈”不僅可以滿足人民群眾持續增長的文旅體育消費需求，賽事帶來的人流量也是可以深度挖掘的“富礦”，推動“體育+”破圈，產生溢出效應。

為促進青少年擊劍項目普及與發展，中國擊劍協會B級認證賽事——2024年青少年擊劍勇士挑戰賽與中國擊劍大師賽系列賽——未來之星挑戰賽10月25日—31日在紅谷灘區綠地國際博覽中心陸續開賽。自2018年起，江西省擊劍協會就在南昌打造了中國擊劍大師賽勇士挑戰賽，每年吸引了上千名選手前來參賽。每屆賽事都邀請了奧運冠軍、世界冠軍等來參賽，已然成為全國擊劍界頗具影響力的品牌賽事。姚瑜表示，“體育消費帶動其他關聯消費的能力很強，我們之前已經在融創主題樂園、銅鑼灣T16購物中心等地舉辦過比賽，效果非常好。我們堅持多元辦賽的理念，積極推動體育賽事進入景區、街區和商圈，將賽事活動的舉辦地從傳統的體育場館擴展到更多具有吸引力的場所，將賽事活動帶來的‘流量’轉換為經濟的‘增量’，把擊劍賽事打造成面向群眾，高關注、高曝光、高參與的品牌賽事，進一步提升了賽事的溢出效益。”

在商場景區等運營公司的眼中，體育賽事“入圈”的一大前提就是賽事能滿足消費者的情緒價值，隨之而來的則是體育的深度“破圈”。“辦展覽、搞促銷與辦賽事相比，消費者的代入感是截然不同的。”銅鑼灣T16購物中心運營推廣工作人員胡婷表示，體育比賽特有的精彩對抗場面、加油助威環節能活躍商圈氣氛，更容易激發情感上的共鳴，進而吸引消費者持續觀看、分享甚至主動參賽，延長駐留時間，增加消費，“通過各類型新興原創潮流賽事，我們可以更緊密連接背后的年輕人社群，為消費者提供更多元化、更具活力的消費場景，激發和創造新的消費需求。”

借助新場景，讓“體育+”的概念不僅僅局限于體育競技本身，更成為一種綜合性的文旅體商消費活動。尤其是節假日期間，既是市民休閑歡樂的時刻，也是體育賽事的黃金時期。無論是南昌國際龍舟賽、世界青羽賽等大型賽事還是各類小型賽事，以體育“燃動”一座城，讓參與者、觀賽者都變成了城市消費人群。賽事期間，文藝表演、美食集市、非遺產品等元素融入其中，讓參賽選手與市民游客感受到體育運動凝聚的人氣和商氣，餐飲、購物、娛樂、旅游等消費快速增長，有效地將“賽事流量”轉化為“消費增量”，為城市可持續發展注入活力。

城市“出圈”——

“跟著賽事去旅行”打卡一座城

精彩的體育賽事點亮城市風景。滕閣秋風的意蘊悠遠、西山梅嶺的錦繡壯麗與勇敢拼搏的體育精神相得益彰。

10月5日，“英雄100”2024南昌梅嶺越野賽在灣里磨盤山森林公園舉行，賽道途經高路入云端、洗藥湖山莊等景點，給跑友帶來移步換景的體驗；10月26日，南昌城市定向挑戰賽開啟，近3000名參賽者身著紅、藍、綠、黃四色“戰衣”，一路逐風，奔跑在東湖區的大街小巷、商圈景點。

11月10日開賽的南昌馬拉松，將賽事起點設于南昌八一廣場，全程終點位于紅谷灘融創茂，半程終點為萬象城，歡樂跑（家庭跑）終點則設在銅鑼灣廣場，沿途經過南昌眾多標志性建筑。35000名參賽選手暢享奔跑之樂，盡覽南昌之美。為了讓跑友在享受奔跑之樂時沉浸式感受英雄城，主辦方在賽道沿途匯聚了萬壽宮、滕王閣、安義古村等景區主題加油站，串聯起南昌的文化和底蘊，讓人們在運動之余，能夠更加貼近和感受到南昌獨特的地域文化魅力，為賽事增添了無盡的亮點，讓跑友們備感溫馨。“感覺整座城市都在陪我奔跑！”來自福州的跑友李昊表示，“南昌真是個好地方，比賽的好地方，旅游的好地方！”據2024英雄馬調查數據顯示，外地選手來南昌參賽，平均在南昌停留時間為3天，平均攜帶親友2人，參賽期間人均消費 3488.95元。本地選手參賽期間人均消費 1380.1元，英雄馬跑友帶動消費超過2.2億元。

今年以來，南昌國際龍舟賽、橫渡贛江、萬人騎游夜跑、陽光體育大會、世界青年羽毛球錦標賽等高端賽事相繼舉辦，讓越來越多的市民游客選擇“跟著賽事去旅行”，打卡一座城。南昌秉承辦賽營城理念，充分發揮區位、政策等優勢，引進和舉辦各類體育賽事，做好“賽事+旅游”融合文章，讓城市“動”起來、市場“熱”起來，進一步提升南昌的輻射力和吸引力，“網紅”城市文旅品牌愈發響亮。各縣區也齊出妙招，依靠越來越多的體育賽事吸引著廣大體育愛好者前來觀賽、消費，賽事舉辦地成為熱門旅游目的地，精品旅游線路、特產等商貿資源一覽無余，將賽事帶來的巨大流量轉化為實實在在的經濟效益。市體育局競體科科長余期剛表示，“針對不同的賽事內容、賽事群體，我們會推出各類專屬活動，做好‘賽事+旅游’文章，讓‘一人參賽、全家旅游’，‘參加一場賽、玩遍一座城’更加普及，借助增加賽事活動的‘煙火氣’，帶旺傳統線下消費場所的‘滿滿人氣’，激發周邊景區的‘勃勃生氣’，放大體育活動的經濟效益，推動相關產業高質量發展。”

來源：南昌日報