今天，江鈴·福特烈馬2024年南昌馬拉松鳴槍開賽，來自國內外的3.5萬名跑友踏破晨曦，在歡呼與喝彩中，用腳步丈量著這座城市的精彩。

不難發現，近些年馬拉松賽事越來越火爆，全國各地都上演“跑馬”熱。但即便是馬拉松賽事扎堆，仍有不少跑友抱怨“一簽難求”。如此熱衷于“跑馬”，我們不禁思考，馬拉松的魅力究竟何在？一連串的“跑馬”賽事，跑出了什么？

自2016年11月舉辦首屆賽事，南昌馬拉松猶如一部微縮的編年史，記錄著賽事與城市發展的軌跡。如今，南昌馬拉松已是江西規模最大的馬拉松賽事，其影響早已走出江西，成為全國知名的城市馬拉松賽事。

報名人數激增。首屆南昌馬拉松參賽人數有1.5萬人，而今年報名人數已飆升至13萬，最終共有3.5萬人參與比賽，參賽規模實現歷史性突破，創歷屆之最。這一變化不僅是簡單的數量飆升，更是全民健身理念深入人心的直觀體現。越來越多的市民走出家門，投身于跑步行列，享受運動帶來的快樂與健康。

比賽線路優化。賽事按照類別劃分為全馬、半馬、健康跑和歡樂跑（家庭跑）三個組別，以往各組別選手們的線路主要經過秋水廣場、八一大橋、滕王閣、八一廣場、朝陽大橋、南昌國體中心、融創茂等南昌標志性打卡點。2023年，各組別終點分別設在了紅谷灘的三大商圈，今年的賽道相較于去年又在細節上作了優化，賽事起點設于南昌八一廣場，全程終點位于紅谷灘融創茂，半程終點為萬象城，歡樂跑（家庭跑）終點則設在銅鑼灣廣場，沿途將經過建成通車的復興大橋、洪州大橋等眾多標志性建筑。

服務更有誠意。今年賽事主管單位轉變角色，大量競賽和服務保障工作交由市場化的體育賽事公司進行運作，市場化運作讓本屆“英雄馬”無論是賽事裝備領取服務還是交通接駁服務，無論是招商工作還是“文旅大禮包”的制定都更加貼合市場需要。選手們可免費乘坐公交、地鐵，免費游覽滕王閣、海昏侯等景區，逐年疊加的優免政策更是誠意滿滿。

今年堪稱江西馬拉松賽事的大年，除了南昌馬拉松，從年初的九江馬拉松、上饒半程馬拉松，再到年底的井岡山馬拉松、廬山半程馬拉松、新余仙女湖馬拉松、撫州半程馬拉、贛州馬拉松等，越來越多的江西馬拉松賽事成為跑者了解江西、愛上江西的新選擇。

過去，馬拉松是專業運動員才敢碰的“魔鬼賽事”。而這些年來，國內馬拉松賽事呈現“井噴”態勢,吸引了大批普通民眾參與。

根據中國馬拉松官網顯示，今年全年全國范圍內共有400余場大大小小的馬拉松賽事，其中A類賽事200余場，B類賽事20余場，C類賽事近200場。比賽密度、參與人數明顯增加，越來越多的普通人加入“跑馬”大軍。

為什么馬拉松越來越受到歡迎，筆者認為有以下幾點原因。

參與性價比高。相比于足球、籃球、羽毛球、網球等這些體育項目，馬拉松屬于“有腳就能參與”的運動。參與者不需要購買任何裝備，不需要特別場地，輕松做到“人人都是運動員，人人都是參與者”，被公認為“門檻最低”的體育項目。

此外，國內舉辦的馬拉松賽事，報名費最貴也就在200元以內，且多數賽事都贊助商提供服裝。許多人認為，光憑這些裝備和比賽提供的食物、水就能“賺回報名費”，真正實現讓參與者在經濟上“毫無壓力”。

城市游的帶動。近年來，一種全新的旅行模式“城市游+馬拉松”悄然興起，它將探索城市文化和馬拉松運動巧妙結合，開辟了旅行體驗的新維度。“跑一次‘英雄馬’，就能游一次英雄城，對于本就有旅游計劃的外地路跑愛好者而言性價比極高。

就比賽而言，馬拉松就是慢下來欣賞城市的美景，對于游客而言，平時很難有機會跑過八一廣場、八一大橋、秋水廣場這些城市最精華的景點，他們渴望在奔跑的同時，與目的地建立更深層次的情感鏈接，了解背后的故事。

跑步社群的助推。隨著全民健康意識的覺醒，朋友圈的運動社群紛紛涌現，以跑步群為代表，成為推動馬拉松賽事參與者數量激增的關鍵因素之一。這些社群在業余時間組織跑步鍛煉，不僅為跑步愛好者提供了一個交流心得、結伴訓練的空間，更以設定目標賽事，鼓勵社群參加比賽，激發了越來越多人對馬拉松運動的興趣與熱情。

在群體的鼓勵下，一場身邊的馬拉松賽事，能讓個人的潛能和價值得到認同。除了在社團內認識新朋友，異地社群間也會經常交流，尤其通過一場場城市馬拉松賽，跨省市的跑友們能夠彼此友好交流、熱情接待。

江西各地馬拉松賽事蓬勃發展，數十場大大小小的馬拉松賽事不僅成為展現城市形象的新窗口，更反映了全民健身的運動潮流，還彰顯出以賽促旅的文旅新動態。

主辦城市的當地品牌也可以通過贊助馬拉松賽事的形式得到宣傳曝光，并將產品推介給參賽者們，加上比賽日網絡鋪天蓋地的宣傳，所以對于各方來說，都是贏家。

跑出城市服務水平。馬拉松賽事早已不再是單純的體育競技，它已成為衡量一座城市整體服務水平和組織協調能力的試金石。對于賽事主辦方來說，只有提供細致入微的服務，才能贏得跑者的認可，樹立良好口碑，推動賽事長期健康發展。

這次“英雄馬”賽事的舉辦，讓各大高校青年志愿服務者們都有了服務實戰的機會，賽事組織者在崗位設置和劃分方面也日趨細化，到處可見的城市志愿者，讓“英雄馬”的溫暖傳遞到城市的每一個角落。在民間層面，由各大商超及店家自發組織的“跑者服務活動”及賽道補給點更是遍布比賽路線的每一個角落。

跑出消費加速度。馬拉松賽事作為一項融合體育、文化和旅游于一體的大型公眾活動，其對于拉動經濟增長的作用不容小覷。賽事前夕，各類運動裝備的銷量顯著攀升，從專業跑鞋、運動服飾到智能穿戴設備，賽事促進了體育消費市場的活躍。

賽事期間，參賽者及其親友團的到來，使南昌新老城區的酒店入住率大幅提高，比賽線路的八一廣場、滕王閣、紅谷灘等地段甚至出現一房難求的現象。同樣，還帶動了如酒店業、餐飲業、零售業等的全面增長，為商家帶來豐厚收益。

跑出文旅新景象。跑一場馬，赴一座城。馬拉松賽事的線路設計往往與城市地標和自然風光緊密結合，吸引著參賽者游覽周邊景點，體驗當地風土人情。這種“體育+旅游”的模式，延長了游客停留時間，拓寬了消費場景，有助于達成全民健身和城市營銷的雙贏。

南昌馬拉松賽以八一廣場為起點，串起八一大橋、南昌艦景區、鳳凰洲市民公園、摩天輪、國體中心、九龍湖等地標，路線可謂“步步有景、景景不同”，讓跑友在一次酣暢淋漓的比賽中，看到南昌日新月異的發展變化，沉浸式感受獨特的城市風貌，這無疑是一次成功的城市營銷。

來源：當代江西