夜幕降臨，萬壽宮歷史文化街區(qū)里，紅燈籠掛滿青磚墻，非遺手作攤位前圍滿舉著手機(jī)拍攝的游客，贛派戲曲的悠揚(yáng)唱腔與街頭藝人的潮流說唱隔空呼應(yīng)、交織回蕩；熱鬧的大士院街區(qū)從早到晚煙火升騰，瓦罐湯的濃香、拌粉的香辣撲鼻而來，本地居民與外地游客在店鋪前排起長(zhǎng)隊(duì)，熱氣氤氳中滿是幸福感；武商MALL的玻璃幕墻倒映著城市夜景，門店內(nèi)導(dǎo)購正為消費(fèi)者細(xì)致講解新品，不時(shí)有年輕人提著購物袋笑盈盈地走出……從傳統(tǒng)街區(qū)到現(xiàn)代商圈，南昌的消費(fèi)活力涌動(dòng)。

近日，財(cái)政部、商務(wù)部確定了50個(gè)城市為首批全國消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景（以下簡(jiǎn)稱“三新”）試點(diǎn)城市，南昌成功入選。這座兼具紅色底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的英雄城，再添一張亮眼名片。南昌何以入選“三新”試點(diǎn)城市，試點(diǎn)“三新”又將為市民游客帶來哪些全新體驗(yàn)？答案，藏在城市的街巷商圈里、消費(fèi)者的笑臉中，藏在這座城市持續(xù)奮進(jìn)的腳步里。

作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中心城市和中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，南昌將以堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為支撐、以消費(fèi)生態(tài)革新為抓手、以文旅融合為紐帶、以政策保障為后盾，讓商圈更繁榮、場(chǎng)景更豐富、消費(fèi)更便捷，走出一條具有南昌特色的消費(fèi)升級(jí)之路。

經(jīng)濟(jì)底座堅(jiān)實(shí)有力 消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，是消費(fèi)升級(jí)的底氣所在；而便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，則讓這份消費(fèi)活力得以快速輻射。如今在南昌，無論是本地市民，還是外地游客，都能在日常消費(fèi)、打卡體驗(yàn)中感受到這座城市的實(shí)力與溫度。

“這幾年明顯感覺到南昌的經(jīng)濟(jì)活力越來越足，消費(fèi)選擇也更多了。”家住紅谷灘區(qū)的市民王妮丹一邊在華潤萬象城的母嬰店挑選商品，一邊笑著告訴記者，“以前周末只能去少數(shù)幾個(gè)商場(chǎng)逛逛，現(xiàn)在家門口就有多個(gè)商業(yè)綜合體，閑暇時(shí)帶孩子逛商圈、看兒童劇，假期一家人去梅嶺露營、游歷史文化街區(qū)，或者坐高鐵去周邊城市短途游，生活越來越有品質(zhì)，感覺很幸福。”

“我們當(dāng)初選擇南昌，正是看中了這座城市的發(fā)展?jié)摿拖M(fèi)市場(chǎng)的巨大空間。”南昌武商MALL腕表區(qū)品牌運(yùn)營總監(jiān)黃冰凌站在門店內(nèi)，看著來來往往的顧客說，“武商MALL的定位與我們品牌的客群高度契合，門店落地后銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，不僅南昌本地消費(fèi)者認(rèn)可，還有很多來自九江、宜春、上饒等周邊城市的顧客專門過來購物。隨著南昌‘網(wǎng)紅城市’效應(yīng)凸顯，商場(chǎng)客流持續(xù)攀升，節(jié)假日的銷售額更是屢創(chuàng)新高，這也讓我們更加堅(jiān)定了在南昌深耕發(fā)展的信心。”

經(jīng)濟(jì)實(shí)力的穩(wěn)步提升，為消費(fèi)升級(jí)提供了核心支撐。2024年，南昌地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)7800.37億元，全年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3322.81億元，同比增長(zhǎng)3.8%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用持續(xù)凸顯。

交通樞紐的完善，讓消費(fèi)輻射力持續(xù)增強(qiáng)。“空鐵公水”四位一體現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，形成都市圈1小時(shí)、省內(nèi)2小時(shí)、國內(nèi)主要城市3小時(shí)的消費(fèi)輻射圈。“從長(zhǎng)沙坐高鐵過來才1個(gè)多小時(shí)，周末來南昌逛吃特別方便。”來自長(zhǎng)沙的游客周先生說，便捷的交通讓他成了南昌的常客。

開放格局的持續(xù)拓展，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。昌北國際機(jī)場(chǎng)240小時(shí)過境免簽政策落地，外商投資企業(yè)帶來了全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，讓南昌市民在“家門口”就能買到全球好貨、體驗(yàn)國際潮流。

消費(fèi)生態(tài)迭代升級(jí) 場(chǎng)景體驗(yàn)豐富多元

堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與開放的市場(chǎng)環(huán)境，吸引越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌入駐，也推動(dòng)南昌的消費(fèi)場(chǎng)景不斷迭代升級(jí)。品牌的扎堆入駐，背后是南昌商業(yè)布局的持續(xù)優(yōu)化。南昌以空間布局優(yōu)化為基礎(chǔ)，構(gòu)建起“一廊兩中心四片區(qū)五新城”的商業(yè)發(fā)展格局，47個(gè)大中型商業(yè)綜合體、32條省市級(jí)特色商業(yè)街區(qū)全域覆蓋，形成了“5—10—30分鐘”消費(fèi)圈。

首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，成為南昌消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。2023年至今，南昌已引入各類首店365家。“以前買高端品牌要專門跑到上海、杭州等一線城市，現(xiàn)在在‘家門口’就能買到，太方便了。” 年輕消費(fèi)者陳珺庭剛在武商MALL買完新款包，興奮地向記者展示，“而且很多品牌的新品首發(fā)都會(huì)同步落地南昌，不用再羨慕一線城市的朋友了。”

2025年進(jìn)入南昌市場(chǎng)的裕蓮茶樓內(nèi)，店員正忙著制作茶飲，店內(nèi)座無虛席。“南昌近幾年文旅業(yè)發(fā)展特別快，已經(jīng)成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅城市和年輕游客聚集地，這是我們選擇落戶南昌的重要原因之一。”該店店長(zhǎng)應(yīng)豪語氣中滿是欣喜，“落戶以來，門店的銷售額一直超出預(yù)期，這讓我們感受到了南昌市民對(duì)高端茶飲和新品牌的高接受度。下一步，我們計(jì)劃融入南昌本地食材，深化與城市的綁定，吸引更多消費(fèi)者。”

從高端品牌旗艦店到網(wǎng)紅茶飲首店，從傳統(tǒng)夜市到數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，南昌正以多元供給滿足不同群體的消費(fèi)需求。而夜間經(jīng)濟(jì)與數(shù)字消費(fèi)的興起，則讓消費(fèi)場(chǎng)景變得愈發(fā)多元。萬壽宮歷史文化街區(qū)單日最高客流突破10萬人次，夜間營收占比達(dá)60%；紅谷灘裸眼3D屏“秋水之光”前，每天都有市民游客慕名而來；VR 智慧導(dǎo)覽、數(shù)字體驗(yàn)館等場(chǎng)景，讓大家感受到了科技帶來的全新體驗(yàn)。

文旅融合深度賦能 城市魅力全景呈現(xiàn)

當(dāng)歷史文化與現(xiàn)代消費(fèi)相遇，便碰撞出了獨(dú)特的城市魅力。南昌依托2200多年的建城史，將紅色文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市文化深度融合，讓文旅消費(fèi)成為這座城市的新亮點(diǎn)。

“萬壽宮歷史文化街區(qū)真的太懂年輕人了！白天逛贛派古建筑、看非遺手作，傍晚蹲一場(chǎng)贛劇快閃，深夜扎進(jìn)夜市擼串，傳統(tǒng)與潮流的碰撞感直接拉滿！”深耕南昌文旅“地接”的李桑桑背著雙肩包，正帶著一群年輕游客穿梭在街區(qū)里，他的小紅書個(gè)人標(biāo)簽這幾年又多了一個(gè)——“城市在地向?qū)А薄！斑@兩年找我做專屬地接的年輕游客越來越多，‘95后’‘00后’占比超七成。”

李桑桑笑著告訴記者：“大家不滿足于走馬觀花，更愛跟著本地人解鎖隱藏玩法，在非遺工坊體驗(yàn)活字印刷，親手印一張帶有‘南昌’字樣的書簽；轉(zhuǎn)頭就去網(wǎng)紅茶飲店打卡城市限定款，感受傳統(tǒng)食材與現(xiàn)代茶飲的結(jié)合；晚上看完古建筑光影秀，再去文創(chuàng)市集淘手作，和攤主聊聊每件作品背后的故事。萬壽宮歷史文化街區(qū)就是這樣能讓人沉浸式感受南昌魅力的地方，早就成了外地年輕游客來昌的必打卡地。” 說話間，他帶著游客走進(jìn)一家非遺油紙傘店，店主正現(xiàn)場(chǎng)演示制作工藝，年輕游客紛紛圍上前拍照記錄。

“南昌既有滕王閣、南昌八一起義紀(jì)念館這樣的文化地標(biāo)，又有梅嶺、贛江這樣的生態(tài)資源，還有馬拉松、龍舟賽這樣的特色賽事，每次來都能收獲不一樣的快樂。”游客周先生已經(jīng)是第三次來南昌了，他告訴記者，這次特意帶著家人來體驗(yàn)“旅游+演出”之旅，“上午去滕王閣感受‘落霞與孤鶩齊飛’的意境，晚上去保利大劇院看了一場(chǎng)脫口秀，這樣的旅程特別充實(shí)。”

作為國家歷史文化名城，南昌紅色文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市文化交相輝映。依托獨(dú)特的資源稟賦，南昌推動(dòng)商文旅體健深度融合，滕王閣景區(qū)、萬壽宮歷史文化街區(qū)、大士院街區(qū)等成為熱門打卡地。數(shù)據(jù)顯示，2024年南昌接待游客2.25億人次，旅游總花費(fèi)達(dá)2080.84億元。“我們將贛派戲曲、非遺手作與潮流消費(fèi)結(jié)合，讓文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。”萬壽宮歷史文化街區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，“比如我們會(huì)定期舉辦非遺市集、文化展演等活動(dòng)，讓游客在消費(fèi)的同時(shí)，更能深入了解南昌的本土文化，既傳播了文化，又提升了街區(qū)的吸引力。”

創(chuàng)新業(yè)態(tài)升級(jí)模式 打造區(qū)域消費(fèi)中心新標(biāo)桿

成功入選全國消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市，為南昌的消費(fèi)升級(jí)按下了“加速鍵”。試點(diǎn)期間，南昌將獲得中央財(cái)政3億元專項(xiàng)補(bǔ)助資金，用于業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式升級(jí)、場(chǎng)景打造等重點(diǎn)方向。

“試點(diǎn)期間，南昌將精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)‘三新’要求推進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域改革創(chuàng)新。”南昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，南昌將重點(diǎn)支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，打造首發(fā)中心與首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，鼓勵(lì)國內(nèi)外品牌開設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店并向總店、總部升級(jí)，同時(shí)支持時(shí)尚服飾、消費(fèi)電子等多領(lǐng)域舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)；在場(chǎng)景創(chuàng)新上，將推動(dòng)人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在文娛、旅游等領(lǐng)域深化應(yīng)用，助力重點(diǎn)商圈、文旅集聚區(qū)向多元消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，拓展文化、體育等服務(wù)功能，還將支持優(yōu)質(zhì)資源與IP跨界聯(lián)名，依托數(shù)字娛樂和IP孵化平臺(tái)打通全產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)周邊產(chǎn)品并開設(shè)沉浸式消費(fèi)空間，聯(lián)動(dòng)本地特色文化與國潮動(dòng)漫、文博場(chǎng)館等資源，打造獨(dú)具南昌特色的創(chuàng)意消費(fèi)場(chǎng)景。“作為中部地區(qū)試點(diǎn)城市，南昌將加快區(qū)域消費(fèi)中心建設(shè)。”該負(fù)責(zé)人表示，南昌計(jì)劃兩年內(nèi)新增高能級(jí)首店300家以上，舉辦首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)200場(chǎng)以上，打造中部地區(qū) “新品首發(fā)地”。同時(shí)，構(gòu)建“政策支持——品牌創(chuàng)新——資源集聚——消費(fèi)升級(jí)”的良性循環(huán)，為消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力區(qū)域消費(fèi)中心建設(shè)邁上新臺(tái)階。

從商圈的人聲鼎沸到消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，從商文旅體健的深度融合到政策的精準(zhǔn)護(hù)航，南昌將以更繁榮的消費(fèi)市場(chǎng)、更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，為中部地區(qū)消費(fèi)升級(jí)提供更多 “南昌經(jīng)驗(yàn)”。