晨光里，八一廣場(chǎng)國(guó)旗冉冉升起，映照著一張張肅穆崇敬的臉龐；暮色中，贛江兩岸煙花綻放如虹，點(diǎn)亮百萬(wàn)游人的笑臉；書(shū)院內(nèi)，老人帶著孩童靜享閱讀，歷史肌理與現(xiàn)代生活交織……如今，漫步英雄城南昌，目之所及皆是風(fēng)景，心之所感盡是溫度。

作為國(guó)家歷史文化名城、長(zhǎng)江中游地區(qū)重要的中心城市，南昌既沉淀著兩千年豫章文脈的厚重，也激蕩著一城紅色基因的情懷，更涌動(dòng)著年輕時(shí)尚的活力。今年以來(lái)，南昌堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，錨定“全球旅游目的地、全國(guó)旅游新高地、全省旅游中心地”發(fā)展目標(biāo)，以文化為根、以旅游為媒、以民生為本，走出了一條“全域融合 主客共享”的文旅發(fā)展之路，讓英雄城從“流量爆紅”穩(wěn)穩(wěn)邁向“產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)紅”。

文脈活化 千年文化融入日常

漫步南昌街頭，歷史的痕跡總能不經(jīng)意間闖入視野，在古今交融中，這座城市正以“活化”為鑰，讓千年文化走出古籍、融入日常，成為市民游客可感可及的場(chǎng)景。

象湖之畔，豫章書(shū)院的煥新開(kāi)放成為最動(dòng)人的注腳。作為江西四大書(shū)院之一，這座承載著八百年江右文化記憶的古建，在修復(fù)中完整保留了紅墻黛瓦、飛檐翹角的建筑肌理。江西師范大學(xué)學(xué)生劉倩茹坐在豫章堂臨窗的書(shū)桌前感慨：“以前只能在史料里想象書(shū)院模樣，現(xiàn)在能在這里觸摸歷史、品讀經(jīng)典，這種沉浸式體驗(yàn)很美好。”豫章書(shū)院更是被同步納入“書(shū)香洪城”服務(wù)體系，與全市孺子書(shū)房、近2000個(gè)村社閱覽室聯(lián)動(dòng)，織就覆蓋城鄉(xiāng)的閱讀網(wǎng)絡(luò)，讓書(shū)香墨韻浸潤(rùn)尋常生活。

贛江之濱，滕王閣景區(qū)“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴(kuò)工程彰顯城市胸襟。拆除實(shí)體圍墻后，景區(qū)九成區(qū)域免費(fèi)開(kāi)放，近3公里的仿古建筑長(zhǎng)廊沿江鋪展，與大士院街區(qū)、萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)無(wú)縫銜接。游客登閣可賞“秋水共長(zhǎng)天一色”的盛景，臨江可享“江風(fēng)拂面聽(tīng)濤聲”的愜意，逛街區(qū)可品“瓦罐湯香繞街巷”的煙火。“以前來(lái)滕王閣只能登樓拍照，現(xiàn)在能沿贛江步道散步，累了還能在觀景臺(tái)歇腳，看著江上游船穿梭，太享受了！”家住東湖區(qū)的李倩常來(lái)此休閑，她口中的變化，正是南昌踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念的鮮活注腳。此外，景區(qū)升級(jí)的“背誦《滕王閣序》免門(mén)票”活動(dòng)，讓越來(lái)越多年輕人主動(dòng)親近經(jīng)典，讓千年文脈在瑯瑯書(shū)聲中代代相傳。

從萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)的糖畫(huà)藝人指尖流轉(zhuǎn)的非遺韻味，到繩金塔下此起彼伏的民俗唱腔，南昌的歷史文脈始終與市井煙火相融。這些活化后的歷史空間，既留住了老南昌的街巷肌理，又注入了文創(chuàng)、潮流、演藝等新業(yè)態(tài)，讓本地人在休閑中感受文化魅力，讓外地人在游覽中觸摸城市根脈，真正實(shí)現(xiàn)了“古與今的對(duì)話、文與旅的共生”。

紅色鑄魂 展現(xiàn)“英雄城”風(fēng)采

紅色，是南昌最鮮明的底色。紅色基因早已融入南昌的城市肌理，成為塑造城市品格、引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大精神引擎，為城市發(fā)展注入了源源不斷的“紅色動(dòng)能”。

每月1日舉行的“弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)志 奮進(jìn)新征程”八一廣場(chǎng)升旗儀式，早已成為南昌城市精神坐標(biāo)。當(dāng)護(hù)旗方隊(duì)邁著鏗鏘步伐走過(guò)金水橋，當(dāng)國(guó)歌奏響、五星紅旗冉冉升起，現(xiàn)場(chǎng)觀眾自發(fā)肅立、齊唱國(guó)歌。自2023年5月1日啟動(dòng)以來(lái)，該活動(dòng)已舉辦29場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)觀禮人數(shù)累計(jì)超百萬(wàn)，成為兼具影響力與傳播力的城市品牌活動(dòng)。儀式中，合唱主題歌曲、護(hù)旗方隊(duì)與觀眾合影等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓莊嚴(yán)的愛(ài)國(guó)主義教育多了份溫情體驗(yàn)，也讓“總要來(lái)趟南昌八一廣場(chǎng)看升國(guó)旗”成為極具吸引力的城市IP。

紅色場(chǎng)館里，創(chuàng)新表達(dá)讓歷史可感可觸。南昌八一起義紀(jì)念館內(nèi)，VR技術(shù)還原了1927年起義的波瀾壯闊；新四軍軍部舊址陳列館中，一件件實(shí)物、一張張照片讓歷史場(chǎng)景鮮活重現(xiàn)；南昌市小平小道陳列館里，紅色主題課程讓青少年在行走中感悟初心。來(lái)自湖南的研學(xué)團(tuán)隊(duì)帶隊(duì)老師王芳直言：“紅色故事不是課本上的文字，而是看得見(jiàn)、摸得著的歷史，以后要再來(lái)南昌，把這里的英雄故事講給更多人聽(tīng)。”

全市串聯(lián)起的“英雄城·紅色城”精品線路，更讓紅色文旅形成合力。今年11月，八一廣場(chǎng)“上新”南昌城市原點(diǎn)，與八一南昌起義紀(jì)念塔等多處紅色地標(biāo)共同構(gòu)成“步行可達(dá)、精神可及”的紅色景觀體系；紅色主題公交車(chē)穿梭于各大紅色場(chǎng)館與歷史地標(biāo)之間，串聯(lián)起紅色記憶的脈絡(luò)，讓沉浸式體驗(yàn)便捷高效；紅色文創(chuàng)產(chǎn)品以創(chuàng)新設(shè)計(jì)復(fù)刻紅色故事，承載著英雄城的精神內(nèi)核，讓英雄城紅色文化可可感可觸，還能“帶走”……南昌的紅色文旅始終堅(jiān)守“傳承+體驗(yàn)”的初心，讓紅色文化不僅是看得見(jiàn)的景觀，更是浸潤(rùn)心靈的養(yǎng)分，讓“英雄城”的城市名片愈發(fā)鮮明響亮。

全域融合 城市魅力可感可及

2025年的南昌，文旅融合早已超越“景點(diǎn)串聯(lián)”的層面，而是滲透到城市的每一個(gè)角落，以“全時(shí)、全域、全齡”的布局，讓城市成為一個(gè)大景區(qū)，讓文旅魅力觸手可及。

贛江兩岸的兩場(chǎng)煙花晚會(huì)，成為城市文旅的“超級(jí)IP”。正月初一的“豫章春色 人間煙火”，1300米江上煙花陣地與303雙子塔聯(lián)動(dòng)燃放，年味與美景相融；國(guó)慶期間的“盛世華彩 豫章歡歌”，5000架無(wú)人機(jī)在夜空勾勒祖國(guó)江山與城市地標(biāo)，多彩煙花依次演繹“滕閣耀千秋”“洪城鑄忠魂”“贛水涌新潮”“豫章舉鵬程”四大篇章，122萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾舉著手機(jī)記錄美景，閃光燈連成一片“星海”。

全域場(chǎng)景的打造，讓“主客共享”成為常態(tài)。梅嶺國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的星空露營(yíng)地里，市民帶著孩子搭帳篷、觀星空，享受親子時(shí)光；孺子書(shū)房的各個(gè)分館里，上班族辦公、年輕人閱讀、老人靜思，“15分鐘閱讀圈”讓書(shū)香融入日常；贛江“兩灘七灣”天然泳場(chǎng)里，沙灘松軟、水質(zhì)干凈，成為“內(nèi)陸城市的海濱體驗(yàn)區(qū)”，從夏季親水樂(lè)園變身四季開(kāi)放的文旅目的地；大士院、艾溪嘻街等特色街區(qū)，市井煙火氣與時(shí)尚潮流感交織，成為“本地人常來(lái)、外地人必來(lái)”的打卡地。

對(duì)外合作的深化，讓南昌文旅魅力走向更遠(yuǎn)。南昌赴杭州推動(dòng)“雙西聯(lián)游”，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送；搶抓240小時(shí)過(guò)境免簽政策機(jī)遇，優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品與涉外消費(fèi)場(chǎng)景；各類明星演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、脫口秀輪番上演，吸引無(wú)數(shù)游客“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”……從本地市民的休閑需求到外地游客的觀光體驗(yàn)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫到國(guó)際影響力的逐步提升，南昌的文旅融合正以多元、開(kāi)放的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。